60 secondes pour comprendre … le Ciblage Mots clés Adwords
Google Adwords se base sur un concept simple : on « achète » un mot clé pour diffuser une annonce correspondant à un produit ou service susceptible d’intéresser un internaute. Lors de l’achat de ce mot clé, 5 options de correspondance sont proposés :
Requête large
L’annonce est diffusée si l’internaute tape le mot clé acheté ou une expression proche.
Si j’achète le mot clé : voiture.
Mon annonce s’affiche si l’internaute tape : voiture, voitture, modèle de voitures, voiture ancienne, peinture pour voitures, auto.
Expression exacte
L’annonce est diffusée si l’internaute tape le mot clé acheté, même s’il est précédé ou suivi d’autres mots.
Si j’achète le mot clé : « voiture rouge ».
Mon annonce s’affiche si l’internaute tape : voiture rouge, voitture rouge, acheter une voiture rouge, voiture rouge d’occasion.
Modificateur de requête large
L’annonce est diffusée si l’internaute tape le ou les mots clés en requête large ou une variante.
Si j’achète le mot clé : +voiture +rouge
Mon annonce s’affiche si l’internaute tape : voiture rouge, voitture rouge, acheter une voiture rouge, peinture rouge pour voiture.
Mot clé exact
L’annonce est diffusée si l’internaute tape exactement le mot clé acheté.
Si j’achète le mot clé : [voiture rouge].
Mon annonce s’affiche si l’internaute tape : voiture rouge, voitture rouge.
Mot clé à exclure
Les mots clés à exclure permettent de bloquer la diffusion d’une annonce si la requête contient le terme.
Si j’exclu le mot clé : -neuve.
Mon annonce ne s’affiche pas si l’internaute tape ; voiture rouge neuve, acheter une voiture rouge neuve.
Quelle Ciblage Mots clés Adwords choisir ?
Tout dépend de l’objectif fixé. Pour augmenter le trafic sur votre site, la requête large permet de s’afficher sur des expressions proches des mots clés achetés auxquels on a probablement pas pensé acheter.
Le mot clé exact et l’expression exacte sont davantage utilisés si l’on souhaite capter un trafic qualifié. Ils permettent également de mieux contrôler la diffusion des annonces et optimiser le taux de clics.
