60 secondes pour comprendre … le niveau de qualité
Le niveau de qualité (ou Quality Score) mesure la pertinence entre les mots clés, les annonces et les pages de destination présents dans votre groupe d’annonces. Il est indiqué pour chaque mot clé.
Comment est calculé le niveau de qualité ?
Le niveau de qualité d’un mot clé est calculé automatiquement par Google Adwords à chaque fois qu’un internaute déclenche la diffusion d’une annonce.
Il est noté sur 10 : 1 correspondant à un mauvais niveau de qualité 10 à un très bon niveau de qualité.
Chaque mot indique la performance du CTR, de la pertinence de l’annonce et la convivialité de la page de destination qui lui est rattaché.
Il prend en compte :
- Le taux de clics du mot clé (CTR) : la fréquence selon laquelle ce mot clé a généré des clics sur votre annonce.
- L'historique du compte : le CTR global de tous les mots clés et de toutes les annonces.
- La qualité de la page de destination : la pertinence, transparence et facilité de navigation de la page web.
- La pertinence du mot clé par rapport à l'annonce : le niveau de pertinence du mot clé par rapport aux annonces.
- La pertinence du mot clé par rapport à la recherche de l’internaute.
- Le CTR de l’URL à afficher, facteurs géographiques, etc…
A quoi sert le niveau de qualité ?
Un bon niveau de qualité :
- Entraine une diminution du coût payé pour chaque clic par rapport à un mot clé donné (CPC réel).
- Influence la position de l’annonce sur la page de recherche.
- Permet l’affichage de l’annonce en top 3 au dessus des résultats de recherche naturels.
